Sonae - Improving Life

Novas marcas no grupo Sonae
10 de Fevereiro de 2010, por RUI OLIVEIRA MARQUES em Meios & Publicidade



Mais do que uma marca, a nova identidade corporativa da Sonae “é um sistema ajustável e adaptável”, justifica Paulo Azevedo, CEO da Sonae, no site já online, criado para explicar a nova identidade do grupo. Criada pela Ivity, a identidade adapta-se aos vários momentos da instituição e pode adquirir, por isso, várias formas. “Queremos reforçar os atributos da marca que já possuímos mas também integrar atributos novos. Queremos continuar a ser conhecidos como uma companhia nova e dinâmica e entusiasta mas queremos comunicar a nossa fantástica capacidade de inovar, as nossas competências mais evoluídas e a nossa abertura”, refere Paulo Azevedo. A nova identidade é ainda acompanhada pela assinatura Improving Life.

Novas marcas

O rebranding apresentado hoje no Porto é acompanhado pela divulgação das novas marcas que resultam da separação dos negócios de retalho, anunciada pela Sonae em Março do ano passado. A Sonae MC (Modelo Continente) designa agora os negócios do retalho de base alimentar e a Sonae SR (Specialized Retail) os de retalho especializado. A gestão imobiliária ligada ao retalho passa a operar sob a marca Sonae RP (Retail Properties). A Sonae Sierra (centros comerciais) e a Sonaecom (telecomunicações) também adoptam uma nova imagem